O que é SEO e o EEAT do Google?

Você já se perguntou como o Google decide quais páginas aparecem nos primeiros lugares quando alguém faz uma busca? A resposta está na combinação de dois conceitos fundamentais: SEO e EEAT. Ambos fazem parte do conjunto de diretrizes de qualidade que definem quais conteúdos merecem estar em destaque nos resultados de pesquisa.

Neste guia completo, preparado por Irlen Menezes, especialista em conteúdo e SEO com mais de 20 anos de experiência, você entenderá como o Google avalia páginas, o que influencia o ranqueamento e como aplicar as melhores práticas para criar conteúdos que geram valor, confiança e posicionamento orgânico.

O que é SEO?

SEO, ou Search Engine Optimization, é a otimização de sites e conteúdos para os mecanismos de busca como o Google. Seu objetivo principal é melhorar o posicionamento orgânico de páginas nos resultados, aumentando a visibilidade e atraindo visitantes qualificados.

Os principais pilares do SEO:

• Pesquisa de palavras-chave: Saber o que as pessoas estão buscando é o primeiro passo.

• Conteúdo de qualidade: Informativo, bem estruturado, original e útil.

• SEO técnico: Estrutura do site, velocidade de carregamento, uso de HTTPS, responsividade, entre outros.

• Link building: Obter backlinks relevantes de fontes confiáveis.

• Experiência do usuário (UX): Navegação fluida, design agradável, acessibilidade e escaneabilidade.

O SEO moderno vai além de técnicas: ele está profundamente conectado à credibilidade e confiabilidade da informação.

O que é EEAT?

EEAT é uma sigla para Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness, traduzida como Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade. Este conceito é parte das Diretrizes de Avaliação de Qualidade de Pesquisa do Google, utilizado para avaliar se um conteúdo merece figurar entre os melhores resultados.

Entendendo os componentes do EEAT:

• Experiência: O autor viveu ou testou o que está escrevendo? Exemplo: um relato pessoal sobre um destino, produto ou serviço.

• Especialidade: O autor tem conhecimento técnico ou formação sobre o tema abordado?

• Autoridade: O conteúdo é reconhecido por outros especialistas da área? O site é uma referência?

• Confiabilidade: A informação é precisa, segura e fundamentada? O site é transparente e confiável?

Essa estrutura ganhou ainda mais relevância após dezembro de 2022, quando o Google adicionou o “E” de Experiência — reforçando que a vivência prática é tão importante quanto a formação acadêmica ou técnica.

Embora o EEAT não seja um fator de ranqueamento direto, ele impacta fortemente a forma como os algoritmos e avaliadores humanos julgam a qualidade de uma página.

📚 Fonte oficial: Google Search Quality Evaluator Guidelines

O que é conteúdo YMYL?

YMYL significa Your Money or Your Life, ou “Seu Dinheiro ou Sua Vida”. Refere-se a conteúdos que podem impactar significativamente a vida do usuário especialmente em temas como saúde, finanças, segurança, decisões jurídicas ou bem-estar.

Exemplos de tópicos YMYL:

• Informações sobre tratamentos de saúde.

• Dicas de investimentos ou planejamento financeiro.

• Recomendações jurídicas ou fiscais.

• Notícias que afetam a segurança ou saúde pública.

Nestes casos, o Google exige níveis ainda mais altos de EEAT, pois uma informação incorreta ou imprecisa pode causar prejuízos sérios à vida do usuário.

Como o Google avalia a qualidade de um conteúdo?

O Google utiliza o conceito de Needs Met Rating (“atendimento das necessidades”) para determinar se um conteúdo entrega o que o usuário procura. A escala inclui:

O objetivo de quem cria conteúdo deve ser sempre alcançar o nível Highly Meets ou superior, oferecendo respostas completas, claras, precisas e atualizadas.

Como aplicar EEAT e SEO de forma eficaz?

Se você quer conquistar autoridade e tráfego orgânico, aplique essas estratégias práticas:

• Inclua experiências reais: Fale de vivências pessoais e mostre domínio do assunto.

• Destaque credenciais: Mostre a formação, certificações ou histórico do autor.

• Otimize o site: Velocidade, usabilidade, estrutura de dados e HTTPS são fundamentais.

• Cite fontes confiáveis: Referencie estudos, sites oficiais ou autoridades reconhecidas.

• Atualize o conteúdo: Revise e reforce a precisão das informações com frequência.

Essas práticas tornam seu conteúdo mais relevante não só para o Google, mas principalmente para o leitor.

Conclusão

Com a evolução das diretrizes do Google, criar conteúdo não é mais apenas sobre palavras-chave  é sobre entregar valor real, com autoridade, confiança e experiência prática. O SEO técnico é importante, mas o conteúdo com EEAT elevado é o que diferencia páginas medianas de líderes de tráfego.

Se você busca construir autoridade e conquistar um público fiel, siga os princípios apresentados aqui  e acompanhe o site Irlen Menezes, onde você encontra análises profundas, estratégias validadas e práticas avançadas de SEO, conteúdo e UX.

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